A velocidade do site é um dos fatores mais decisivos para o sucesso de qualquer presença digital. Um site rápido não apenas agrada os visitantes, mas também é valorizado pelos mecanismos de busca, como o Google. Mas quando falamos de desempenho e experiência do usuário, é importante ir além do simples tempo de carregamento — é aqui que entram os Core Web Vitals.
Essas métricas, criadas pelo Google, medem aspectos essenciais da experiência de navegação. Elas mostram se o seu site é agradável de usar, estável e responsivo. Vamos entender cada uma delas e por que são tão importantes.
O que são os Core Web Vitals
Os Core Web Vitals são um conjunto de três métricas principais que avaliam a qualidade da experiência do usuário em um site:
- LCP (Largest Contentful Paint) – mede o tempo que o conteúdo principal da página leva para aparecer.
- INP (Interaction to Next Paint) – analisa o tempo de resposta do site às interações do usuário.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – avalia a estabilidade visual da página enquanto ela carrega.
Essas métricas fazem parte das diretrizes de qualidade do Google e têm impacto direto no ranqueamento do site nos resultados de busca.
Mas, mais importante que isso, elas influenciam como o usuário percebe a experiência ao visitar o seu site.
LCP ou Largest Contentful Paint: rapidez para mostrar o que importa
O LCP (Largest Contentful Paint) mede quanto tempo leva até que o elemento principal da página — como uma imagem, um banner ou um bloco de texto — apareça completamente na tela.
- Bom desempenho: até 2,5 segundos
- Médio: entre 2,5 e 4 segundos
- Ruim: acima de 4 segundos
Um LCP ruim faz o usuário sentir que o site é lento ou que “nada acontece”, ou seja, influencia na velocidade do site e consequentemente na experiência de navegação. E isso é um problema: pesquisas mostram que a maioria das pessoas abandona páginas que demoram mais de 3 segundos para carregar.
INP ou Interaction to Next Paint: tempo de resposta nas interações
O INP substituiu o antigo FID (First Input Delay) e mede o tempo de resposta do site às ações do usuário — como cliques, toques e digitação.
- Bom desempenho: até 200 ms
- Médio: entre 200 e 500 ms
- Ruim: acima de 500 ms
Um INP alto gera aquela sensação frustrante de clicar em algo e o site “travar” por alguns segundos antes de reagir.
Isso prejudica a fluidez e transmite uma impressão de que o site é mal otimizado ou mal construído.
CLS ou Cumulative Layout Shift: estabilidade visual e confiança
O CLS (Cumulative Layout Shift) avalia se os elementos da página mudam de posição enquanto o site carrega.
Sabe quando você vai clicar em um botão e ele “foge” porque o layout se mexeu? Isso é um problema de CLS.
- Bom desempenho: até 0.1
- Médio: entre 0.1 e 0.25
- Ruim: acima de 0.25
Um CLS ruim afeta diretamente a confiança e a usabilidade. Além de causar irritação, pode levar a erros (como clicar em algo errado) e até prejudicar conversões.
Por que o Core Web Vitals e a Velocidade do site importam para o seu negócio
Essas métricas não são apenas números técnicos — elas têm impacto direto no comportamento dos visitantes e, consequentemente, nos resultados do seu site.
Veja como:
- Melhor experiência do usuário: sites rápidos e estáveis geram mais satisfação e credibilidade.
- Mais conversões: quanto mais fluida a navegação, maior a chance de o visitante concluir uma ação (como preencher um formulário ou fazer uma compra).
- Melhor SEO: o Google considera o Core Web Vitals como fator de ranqueamento, ou seja, sites com bom desempenho tendem a aparecer melhor nas buscas.
- Menor taxa de rejeição: um site lento e instável faz as pessoas desistirem antes mesmo de interagir.
Como melhorar as métricas do Core Web Vitals
Algumas práticas simples já ajudam bastante a melhorar o Core Web Vitals:
- Otimize imagens (use formatos modernos e tamanhos adequados);
- Use hospedagens rápidas e confiáveis;
- Reduza o uso de scripts e plugins desnecessários (se estiver usando o sistema WordPress);
- Implemente cache e compressão de arquivos;
- Utilize uma rede de entrega de conteúdo (CDN);
- Teste seu site com o PageSpeed Insights e o GTmetrix.
Relação velocidade do site X experiência do usuário
A velocidade e a performance do site vão muito além de um simples “tempo de carregamento”. Elas estão diretamente ligadas à experiência do usuário, à imagem da sua marca e até ao desempenho nas buscas do Google.
Investir em otimização de Core Web Vitals é investir na satisfação e retenção dos seus visitantes.
Afinal, um site rápido, estável e responsivo transmite profissionalismo — e quem oferece uma boa experiência tende a conquistar mais clientes.
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